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?紅色：能量，力量，活力，領(lǐng)導(dǎo)地位，勇氣，激情，快樂(lè)，危險(xiǎn)，邪惡，憤怒，血，高識(shí)別度；

?橙色：開(kāi)朗，熱情，快樂(lè)，激情，魅力，創(chuàng)意，有趣，輕浮，華麗，粗魯，低端；

?黃色：樂(lè)觀，清新，法律，教育，傲慢，怯懦，疾病，背叛，幼稚；

?綠色：財(cái)富，金錢(qián)，平靜，樹(shù)木，野心，耐力，治愈，冷靜，打賭，自然，完備，保護(hù)，羨慕，嫉妒，不成熟；

?藍(lán)色：安全，守信，穩(wěn)定，忠誠(chéng)，智慧，信任，友愛(ài)，保鮮，勇氣，科學(xué)，悲傷，抑郁，冷漠，穩(wěn)重；

?紫色：神奇，神秘，靈性，潛意識(shí)，創(chuàng)造力，尊嚴(yán)，皇室，悲哀，殘酷，自大，自負(fù)；

?黑色：強(qiáng)大，神秘，高貴，精致，功能性，死亡，病態(tài)，瘟疫，孤傲；

有些著名的品牌在色彩的情感傳達(dá)上非常突出，麥當(dāng)勞就是其中的佼佼者：

麥當(dāng)勞LOGO中，黃色的拱門(mén)能夠喚起用戶(hù)新鮮、快樂(lè)的情緒，黃色還能引起饑餓感。LOGO中的紅色所包含的活力感、愉悅和能量會(huì)促使用戶(hù)快速地離開(kāi)，這樣也就促使餐廳中人流的快速流轉(zhuǎn)。作為快餐店，這樣的色彩搭配構(gòu)成了麥當(dāng)勞獨(dú)特的品牌情感傳達(dá)，和品牌故事。雖然麥當(dāng)勞官網(wǎng)目前還沒(méi)有追隨設(shè)計(jì)潮流，尚需要一些設(shè)計(jì)上的提升，但是它的色彩非常簡(jiǎn)明，并且專(zhuān)注于視頻領(lǐng)域的推廣和傳播。有意思的是，同LOGO相比，在 網(wǎng)頁(yè)配色 上相對(duì)降低了紅色所占據(jù)的比例，因?yàn)檫@家快餐巨頭想留住你來(lái)瀏覽，而非促使你離開(kāi)。

不僅是麥當(dāng)勞從這種配色方式中受益，許多同類(lèi)的快餐店也使用了類(lèi)似的配色，比如DairyQueen、BurgerKing、Wendy’s、Sonic以及Pizza Hut。這種配色方案的本質(zhì)就是吸引人來(lái)購(gòu)買(mǎi)，然后敦促他們離開(kāi)，以便能服務(wù)更多人。

另外一個(gè)品牌配色的好案例就是Whole Foods了。

綠色常常被賦予自然、環(huán)境和治愈等含義，而Whole Foods正是一個(gè)全天然有機(jī)食品品牌。這些有機(jī)食品和品牌與綠色完美的融合在一起，Wholefood.com 網(wǎng)站中使用了大量的綠色的元素和形象，喚起用戶(hù)對(duì)于自然的認(rèn)同感，配合黑色和白色這種中性色來(lái)完成整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，三種色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中達(dá)到了平衡點(diǎn)。

除了Whole foods之外，同類(lèi)型的食品雜貨品牌Publix也使用了類(lèi)似的配色方案來(lái)裝點(diǎn)網(wǎng)站。如果你熟悉這類(lèi)食品雜貨品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種綠色為主的配色應(yīng)用得非常普遍，因?yàn)檫@種色彩使用可以呈現(xiàn)出品牌的自然和品質(zhì)感。

谷歌是一個(gè)典型的多色彩使用的品牌。

使用多色彩的品牌通常都傳遞出創(chuàng)意、色彩和藝術(shù)性。雖然谷歌已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)龐大的科技企業(yè)，但是它依然保持著多年以前的那種創(chuàng)意、愉悅和自然。毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌掌控著搜索的藝術(shù)，谷歌搜索的主頁(yè)也一直是以實(shí)用為主要訴求。雖然使用了多種色彩，但是谷歌還是選擇藍(lán)色作為L(zhǎng)OGO中的基礎(chǔ)色，這種選擇你可以在谷歌的鏈接和小LOGO上感受到。而LOGO中其他的色彩，主要是賦予整個(gè)LOGO以層次感和對(duì)比度。

類(lèi)似的LOGO還有蘋(píng)果早期的品牌LOGO和奧林匹克的標(biāo)識(shí)。當(dāng)年蘋(píng)果所發(fā)布的G3系列的iMac和iBook所使用的多彩塑料材質(zhì)正好呼應(yīng)了這種多彩的設(shè)計(jì)，后續(xù)的iPod也延續(xù)了這些色彩使用。奧林匹克也是，豐富的色彩正好呼應(yīng)了人類(lèi)的活力和競(jìng)爭(zhēng)的主題。

探索網(wǎng)站配色

接下來(lái)，你要開(kāi)始寫(xiě)下你的網(wǎng)站想要具備什么樣的個(gè)性，想傳達(dá)什么樣的感情。有了這些基礎(chǔ)的東西之后，你就可以根據(jù)這些含義來(lái)匹配顏色了。看看那些已經(jīng)同類(lèi)的、成型的品牌/網(wǎng)站所使用的配色吧，你再想想他們的品牌價(jià)值觀是怎樣的，他們的情感和色彩是如何結(jié)合到一起的，他們又是如何看待用戶(hù)的。接下來(lái)，我們先看看下面的幾個(gè)案例：

你想激發(fā)用戶(hù)信心？

作為一個(gè)大型品牌，Virgin 主要使用了紅色和白色來(lái)傳遞信心的感覺(jué)，其中的紅色傳遞出行動(dòng)、能量和激情的感覺(jué)，讓品牌具備了力量感。

CNN也是如此，他們需要用戶(hù)和讀者來(lái)相信他們的新聞來(lái)源。所以CNN使用了紅色來(lái)表現(xiàn)他們的領(lǐng)導(dǎo)地位，以及激情、能量的感覺(jué)。

你想讓用戶(hù)感覺(jué)高端？

Burberry使用暗灰色來(lái)散發(fā)出神秘、高貴和精致的感覺(jué)。當(dāng)用戶(hù)瀏覽Burberry的網(wǎng)站的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站是有講究的，有品質(zhì)的，形成信任感。

Groupon 使用了綠色和灰色來(lái)表現(xiàn)“節(jié)約資金”和“獨(dú)特”的特性。

你想被信任？

藍(lán)色能夠賦予用戶(hù)安全、可信和穩(wěn)定感，這符合信用卡所應(yīng)具備的所有特性。

作為社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook 極其需要用戶(hù)的信任，讓用戶(hù)能夠自如地發(fā)布關(guān)于他們生活的信息，所以Facebook選擇了藍(lán)色來(lái)傳遞出“信任”的感受。

當(dāng)你寫(xiě)下你的網(wǎng)站所需要的全部特性之后，你就需要選擇一個(gè)合適的色彩開(kāi)始你的設(shè)計(jì)了。為了更深入的挖掘這些信息，你需要了解一些關(guān)于色彩的術(shù)語(yǔ)和知識(shí)。文章的下半部分，我將為你詳細(xì)講述這些內(nèi)容。